26
0
Az Adidas a Feet You Wear technológiával először vetette fel azt, hogy a cipő nem egy különálló egység a lábon, hanem a lábunk meghosszabításaként funkcionáljon. Tehát a láb védelme került központba.
Kifejlesztője egy bizonyos Frampton Ellis független feltaláló volt, aki végül az ADIDAS számára adta el a jogokat, pedig több gyártónál is prezentálta az elképzelését. Ezzel a megállapodással az ADIDAS abban az időben óriási lépéselőnyhöz jutott a vetélytársaihoz képest.
A technológia minimalizmusa (egyszerűsége) és az ADIDAS kreatív csapata által kialakított figura, teljesen letarolta a piacot, és szerethetővé tette a terméket. Abból a szempontból is tökéletes időzítés volt, hogy éppen akkor került az NBA-be egy középiskolás tehetség, akivel már a draft előtt megvolt a szerződésük. Sonny Vaccaro győzte meg az ADIDAS vezetőségét, hogy a fiatal tehetséggel kössenek még ideje előtt szerződést. Sonny Vaccaro a NIKE-tól való kirúgása után került az ADIDAS-hoz, bár a nevéhez kapcsolódik egy neves 1984 együttműködés kialakítása, amely a NIKE és egy bizonyos Michael Jordan között jött létre…
Bár az első szezonjában ez az említett fiatal mindössze 15 percet átlagolt de a médiafelhajtás miatt (komoly, megosztó írások jelentek meg azzal kapcsolatosan, hogy miért visznek ennyire fiatalokat egy felnőtt ligába) elég sokat cikkeztek a Los Angeles Lakers sztárjáról. Ezt a játékost Kobe Bryant-nek hívták. Kobe az 1996-97-es újonc szezonjában a következő ADIDAS Feet You Wear modellekben lépett pályára: Top Ten 2000, Top Ten 2010 és az EQT Elevation.
Persze az ADIDAS több profi sportolójával reklámozta az innovációját, bizonyítva hogy többféle sportban is bevethető az új talp technológia. NBA-ben még Antoine Walker (a Boston Celtics újonca) volt. Az 1996-os NFL draft elsője is KeyShawn Johnson; a női teniszsztár, Steffi Graf aki Feet You Wear talpú cipőben nyerte meg az 1996-os U.S. Open-t, továbbá Todd Williams futó, Adam Heaney atléta. Mindannyian az ADIDAS reklémkampányát segítették.
Kérdezhetnénk, hogy hová tűnt a Feet You Wear, ha ennyire sikeres, és piacformáló volt. A válasz egyszerű, 2001-ben az alkotó Frampton Ellis és az ADIDAS licenszjogi vitái véget vetettek ennek a történetnek. Több szakértő sneaker történeti jelentőségűnek mondták ezt az időszakot. Rövid 5 év volt, de ez a „láb központúság” inspirálta a NIKE Free, illetve a Vibram Five Fingers vonalait egyaránt. Illetve azóta is középpontban tartja a cipőtervezőknél a kényelem fontosságát.
Érdekesnek találtad az anyagot? Akkor köves minket a felületeinken, hogy további tartalmak mielőbb eljussanak hozzád. Illetve kérünk oszd meg tartalmainkat, hogy többeket elérhessen.
Facebook: https://www.facebook.com/TheCollectorsBest
Instagram: https://www.instagram.com/thecollectorsbest/
YouTube: The Collectors Best YT
Twitter: The Collectors Best
e-mail: thecollectorsbest@gmail.com
